Kako mjerite uspjeh reklamnog filma?

Mjerenje uspjeha reklamnog filma može biti nezgodan posao. Kao dobavljač reklamnih filmova, iz prve ruke sam vidio kako različite metrike mogu ispričati različite priče o tome koliko je film dobar. U ovom blogu podijelit ću neke od ključnih načina na koje mjerim uspjeh reklamnih filmova i zašto su važni.

1. Doseg i izloženost

Jedan od najosnovnijih načina za mjerenje uspjeha reklamnog filma je promatranje njegovog dosega i izloženosti. Doseg se odnosi na broj jedinstvenih pojedinaca koji su vidjeli vaš film, dok se izloženost odnosi na ukupan broj gledanja filma.

Ovi brojevi mogu vam dati dobru ideju o tome koliko ljudi vaša poruka dolazi pred oči. Na primjer, ako prikazujete oglas na platformama društvenih medija, većina tih platformi pruža analitiku koja vam pokazuje doseg i pojavljivanja vašeg videozapisa. Visok doseg znači da vaš film ima potencijal utjecati na veliku publiku. Ali imajte na umu da to što je mnogo ljudi vidjelo vaš film ne znači da su se zainteresirali za njega.

Recimo da promovirate noviPVC folija od karbonskih vlakana. Izradite reklamni film ističući njegove značajke, poput trajnosti i jedinstvene teksture. Ako vaš film dopre do tisuća ljudi u građevinskoj ili automobilskoj industriji (gdje se ova vrsta filma obično koristi), to je sjajan početak. Stavlja vaš proizvod na radar potencijalnih kupaca.

2. Mjerni podaci o angažmanu

Angažman je mjesto gdje stvari postaju stvarno zanimljive. Ne radi se samo o tome da ljudi vide vaš film; radi se o tome da oni stupe u interakciju s njim. Neke važne metrike angažmana uključuju:

• Lajkovi, komentari i dijeljenja: Na društvenim mrežama to su jasni pokazatelji koliko dobro vaš film ima odjeka kod publike. Velik broj lajkova pokazuje da ljudi cijene vaš sadržaj. Komentari su još bolji jer omogućuju dvosmjerni razgovor. A dionice su zlatni standard, jer znače da je vaša publika voljna širiti vašu poruku svojim mrežama.
• Stopa završetka videozapisa: Ova metrika vam govori koliko je ljudi pogledalo vaš film do kraja. Visoka stopa završetka sugerira da je vaš film zanimljiv od početka do kraja. Ako promičete aPlastična folija od karbonskih vlakanai većina gledatelja pogleda cijeli film, to znači da su zainteresirani za učenje o njegovim svojstvima i upotrebi.
• Klikovni postotak (CTR): Ako vaš reklamni film uključuje poziv na akciju (CTA) poput "Saznajte više" ili "Kupujte odmah", CTR mjeri postotak gledatelja koji kliknu na tu vezu. Visoki CTR znači da je vaš film uvjerio ljude da poduzmu sljedeći korak.

3. Svijest o marki i percepcija

Reklamni film također može imati veliki utjecaj na svijest o brendu i percepciju. To možete izmjeriti na nekoliko načina:

• Ankete: Provođenje anketa prije i nakon kampanje može vam pomoći da shvatite je li vaš film povećao svijest o robnoj marki. Možete postavljati pitanja poput "Jeste li već čuli za naš brend?" i "Što sada mislite o našem brendu?"
• Opseg pretraživanja: Povećanje broja pretraživanja vaše marke ili proizvoda nakon objavljivanja reklamnog filma može biti znak da stvara interes. Alati poput Google Trends mogu biti korisni za praćenje toga.
• Analiza osjećaja: Analiza tona komentara i recenzija povezanih s vašim filmom može vam dati ideju o tome kako se doživljava vaš brend. Pozitivan osjećaj znači da vaš film ostavlja dobar dojam.

4. Prodaja i pretvorbe

Na kraju dana, većina reklamnih filmova stvorena je s ciljem poticanja prodaje i konverzija. To može značiti natjerati ljude da kupe proizvod, prijave se za uslugu ili ispune obrazac za kontakt.

• Izravna prodaja: Ako prodajete proizvode online, možete pratiti koliko se prodaja može izravno pripisati reklamnom filmu. Na primjer, ako promovirate liniju filmova od ugljičnih vlakana i primijetite porast prodaje nakon što se film pusti uživo, to je jasan znak uspjeha.
• Generiranje potencijalnih klijenata: Za tvrtke koje se oslanjaju na potencijalne klijente, možete izmjeriti koliko je potencijalnih klijenata generirano kao rezultat filma. To može biti putem slanja obrazaca na vašoj web stranici ili upita poslanih e-poštom.

5. Trošak - učinkovitost

Kao poduzeće, također morate uzeti u obzir isplativost vašeg reklamnog filma. Možete izračunati povrat ulaganja (ROI) uspoređujući trošak proizvodnje i distribucije filma s prihodom ili drugim koristima koje stvara.

• Cijena po akviziciji (CPA): Ova metrika mjeri koliko košta pridobiti novog kupca ili voditi kroz reklamni film. Ako je CPA niži od vaše prosječne dugotrajne vrijednosti za kupca, to znači da je vaš film isplativ marketinški alat.
• Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): CPM vam pomaže da shvatite koliko plaćate za svakih tisuću pregleda vašeg filma. Usporedba CPM-a na različitim kanalima oglašavanja može vam pomoći da odlučite gdje rasporediti svoj marketinški proračun.

Sve zajedno

Nijedan pojedinačni pokazatelj ne može ispričati cijelu priču. Uspjeh reklamnog filma kombinacija je dosega, angažmana, utjecaja na marku, prodaje i isplativosti. Gledajući sve ove faktore zajedno, možete dobiti sveobuhvatan uvid u to koliko je vaš film dobar.

Ako ste na tržištu visokokvalitetnih reklamnih filmova za promociju svojih proizvoda, nprPVC folija od karbonskih vlakanailiPlastična folija od karbonskih vlakana, volio bih popričati. Možemo raditi zajedno kako bismo stvorili film koji ne samo da ispunjava, već i premašuje vaše marketinške ciljeve. Bilo da želite povećati svijest o robnoj marki, povećati prodaju ili poboljšati percepciju robne marke, mi imamo stručnost da to ostvarimo. Obratite nam se da započnemo razgovor o vašim potrebama za reklamnim filmom.

Reference

• Kotler, P. i Armstrong, G. (2018). Načela marketinga. Pearson.
• Wilson, RMS i Gilligan, C. (2012). Strateško upravljanje marketingom. Cengage učenje.